"Presión para que París-2024 sea el renacimiento del movimiento olímpico"

París, Francia- Con París-2024 a la vuelta de la esquina, la expectativa es que este evento marque el inicio de una nueva era para el movimiento olímpico y los Juegos a nivel mundial, después de dos ediciones afectadas por la pandemia de coronavirus y el escándalo de dopaje en los Juegos invernales de Sochi en 2014, según Terrence Burns, exdirector de marketing del COI, en declaraciones a la AFP.

A seis meses de la ceremonia de apertura de los XXXIII Juegos de verano (26 de julio), los organizadores enfrentan varios desafíos, siendo la seguridad, especialmente en la ceremonia inaugural a lo largo del Sena, uno de los aspectos cruciales y novedosos para esta edición.

Burns, quien ha desempeñado un papel fundamental en cinco campañas de elección de sedes olímpicas desde su salida del COI, reconoce que "el mundo ha cambiado radicalmente" desde que París fue seleccionada como sede.

"Conozco a Etienne (Thobois, director general del comité organizador) y a Tony (Estanguet, líder de París-2024), y estoy seguro de que son conscientes de que la seguridad puede ser determinante para el éxito o el fracaso de los Juegos", comentó Burns en una entrevista con la AFP. "Son serios y prudentes", agregó.

Según Burns, París-2024 tiene la oportunidad de dejar un legado significativo después de los Juegos, programados del 26 de julio al 11 de agosto. Considera que esta edición podría convertirse en la primera desde Londres-2012 en lograr un éxito que trascienda el ámbito deportivo.

Los Juegos de Tokio-2020 y Pekín-2022 fueron destacados, pero su impacto global fue limitado debido a las estrictas medidas por la pandemia. Rio-2016 estuvo marcado por problemas organizativos, mientras que Sochi-2014 enfrentó controversias de dopaje y LGBTQ.

La responsabilidad recae en París para revitalizar la marca olímpica y los Juegos a nivel mundial, un desafío inmenso según Burns. "La gran esperanza es que París-2024 brille y contribuya al renacimiento de la marca olímpica y de los Juegos en todo el mundo", afirmó.

Otro factor crucial para el éxito de los Juegos es el sistema de venta de entradas, que será digital por primera vez. Las autoridades francesas buscan evitar problemas como los ocurridos en la final de la Liga de Campeones en el Stade de France en mayo de 2022.

El presidente de World Athletics, Seb Coe, ha expresado su descontento por los altos precios de las entradas, pero Michael Payne, exjefe de marketing del COI, destaca la importancia de la venta de entradas digital, que generará presión adicional sobre los organizadores.

Coe compara los precios con los Juegos de Londres, pero Hugh Robertson, presidente del Comité Olímpico Británico, subraya la importancia de ofrecer entradas a diferentes precios para mantener la accesibilidad y sostenibilidad en los próximos años.

Burns, Payne y Robertson coinciden en que un eventual boicot de Ucrania a los Juegos solo perjudicaría a sus deportistas, sugiriendo que participar podría enviar un mensaje más poderoso.